抖音信息流广告怎么玩?

 抖音短视频信息流广告作为短视频app最直接的获利渠道,已经渐渐吸引更多的品牌主参与其中。随着短视频app崛起,企业已经不单单满足于文字类的信息流动,进而转向更吸引用户观看的短视频时代。在抖音短视频app中,用户等同于KOL,不仅可以自我展现特色,还可以观看更多新奇好玩的用户内容分享。也因此催生了抖音的大热,也让众多品牌主,城市,网红联合制造一场短视频热潮。


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在抖音信息流广告中,品牌主到底应该如何衡量在短视频社交平台上的广告效果呢?


从抖音信息流后台提供的数据指标来看,除了外链点击,播放量等,还推出一个“有效互动率”的指标,一时引起行业不少人的关注和讨论。有效互动率到底是什么用处?其指标的真正价值是什么?


抖音的“有效互动率”指标,计算公式如下:


[抖音有效互动率]公式:有效互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光UV


有过广告互动行为,行为包括:点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题等。结合“天猫38女王节”原生信息流广告效果数据来仔细观察,发现抖音短视频广告投放的“有效互动率指标”计算方式,存在三大鲜明特色:


在互动行为和广告曝光上,都采用了UV数据,反映出了参与互动的人的比例;


在互动行为的统计上,有音乐、挑战赛话题等这些更能直接激发用户参与的互动行为,是抖音独有的特色;


抖音短视频广告推广效果三大评估指标,基础指标、播放指标、互动指标是互斥的,没有重复计算。


“有效互动率”计算方式上的特色,其实正是契合了抖音平台用户高活跃度、高粘性、深度互动的特性。


在品牌营销层面也一样,抖音平台上,用户与品牌的关系,不仅是围观与被围观,而是更深度的互动模式。全面竖屏的环境下,让品牌与用户,走得越来越近,更具亲密感,互动氛围更浓。再加上,品牌能够直接投放原生信息流广告,发起话题挑战赛等方式与用户产生交互,这与过去用户看到广告,再点击进入落地页进而产生互动而言,抖音的转化路径要更为前置,品牌广告与用户的“触达-兴趣-互动-行动”的传播路径更短。


因此,抖音“有效互动率”选择采用UV的统计方法,以及三大指标完全互斥、没有重复计算,很可能正是从自身平台的社交优势出发,真切反映广告对每一个独立的人的影响以及互动深度。


“有效互动率指标”对行业的价值又是什么?


如果短视频社交平台能有清晰有效的监测,通过指数来体现触达、互动及转化,这对品牌客户的广告投放行为、预算分配及投放偏好等等,都是有所帮助和指引的。


抖音信息流广告的互动率指标计算公式,主要是以平台特性来推导。一定程度上,它能反映这个平台背后的广告价值。分析数据背后的价值,并将其应用到品牌的营销中,才是值得行业去研究和分析的。抖音广告的突出特性,即更高沉浸度与更强互动率,品牌主应更具策略性、针对性地去布局,甚至与抖音平台共创,共同激发出这个平台独有的创造力和爆发力。


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