超全抖音广告投放解析

在一个平台上投放广告,首先要了解这个平台,下面我们以抖音平台上的广告投放数据为依据,分析抖音广告投放


20190524


一、抖音平台信息流视频广告概览     

1)横版视频形式占比55.8%,过半数的广告以应用下载为推广目的。

① 横版视频形式占比55.8%:尽管抖音原生内容以竖屏广告为主,但短视频广告的横竖版视频区别不明显。

② 应用下载类型的广告占比接近50%:在落地页推广目的方面,以应用下载类型的广告为主(广告占比49.4%),其次为电商销售(28.2%)。

2)游戏,文化娱乐,护肤美容为抖音渠道热门投放行业,其中游戏行业广告数投放占比最高,为34.48%,且游戏以展示游戏场景为主,因为在投放形式方面以横版视频投放为主。而各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1.32%。此外,除文化娱乐类,护肤美容类则以竖版视频为主之外,其他行业的横竖版视频占比区别不明显。     

二、盘点哪些商品在抖音卖得火     

1)抖音拥抱“阿里”,超60%的电商销售来源于天猫商城或淘宝网电商销售类型的广告,指的是广告落地页为该产品的购买详情页,可直接在线购买。来源于天猫商城及淘宝网的链接最多,总占比超过60%,可预见后续抖音在发展“电商销售”与阿里更深度合作的潜力。而基于头条建站落地页工具的电商销售广告仅占比2.80%,侧面反映抖音对外部电商渠道的兼容性。

2)电商销售中,护肤美容行业广告占比最高电商销售类型的广告,指的是广告落地页为该产品的购买详情页,可直接在线购买。 在电商销售中,护肤美容行业的广告占比最高,为25.0%,销售品类以面膜,洗面奶为主,男士护肤系列广告也成为抖音亮点。抖音带火了“答案茶”“海底捞”,也吸引了更多本地餐饮娱乐服务的商家投放,餐饮食品类投放占比16.7%,且以本地服务为主。而母婴儿童,萌宠系列的广告投放相对其他渠道占比更高。


20190614


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