抖音信息流广告新玩法,落地页一键直达!


从浸入式观看场景抓取用户高效注意力,到企业号精细化运营建立品牌长效传播阵地,抖音短视频一直致力于缩短品牌与用户之间的距离,帮助品牌持续提升传播效率。

近日,抖音广告又出新招,在信息流广告触达的基础上,增加了落地页前置展示一键直达功能,一起来看看吧~

1、落地页直达广告的优势和适配推广目标

优势:

落地页前置主动展示,有效提升信息流广告互动率;

达成高价值用户再营销;

品牌信息递进传达;

增加用户在品牌广告中的停留时长。

适配推广目标:

适于推广品牌活动、品牌单品、收集销售线索。

2、落地页直达体验示意图

step1. 信息流广告播放;

step2. 广告播放一遍后,落地页直达卡片弹出;

step3. 用户点击落地页直达卡片进入全屏落地页样式。

1.jpg


3、落地页直达展示互动规则

视频播放一遍后,在落地页加载成功的情况下,落地页直达样式从屏幕左侧滑入,同时视频标题、描述、广告标签等滑出;

点击关闭后落地页直达样式往左滑出,原内容滑入(视频标题、描述、广告标签);

点击落地页直达样式进入广告落地页后,若用户从落地页返回抖音,落地页直达样式依然展示;

落地页直达卡片点击仅支持落地页投放类型(暂不支持应用下载、唤起其他APP内页面),广告主如有诉求,可在落地页添加应用下载、跳转电商等按钮,引导用户二次互动。

4、落地页直达素材规范 & 适用场景

素材规范:

落地页直达样式尺寸540px * 276px;

落地页直达样式展示内容为全屏落地页上半部分内容,取全屏落地页顶部往下382px高度的内容,等比例缩放展示;

半屏卡片右上角区域,距离顶部62px,距离右侧64px区域为关闭按钮区域,在全屏落地页设计中,右上角区域不得放重要信息,以免关闭按钮遮挡。

适用场景:

适用产品:抖音信息流CPT/GD/DTV均支持

 转自:头条营销观察


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